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英語教育搭上互聯(lián)網(wǎng)快車

發(fā)布時間:2015-10-19 01:38:44

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隨著越來越多的人希望在實際生活和工作中流暢使用英語，傳統(tǒng)的英語教學模式也在悄然改變，能夠隨時隨地學習、互動更強的在線英語教育模式受到市場歡迎——

隨著中國與世界的聯(lián)系日益緊密，人們學習英語已經(jīng)不再僅僅是為了應試或留學，而更希望用于實際的工作和生活中，能夠更好地交流、更深入地了解英語文化。伴隨著人們學習英語訴求的改變，英語教育也嘗試著走出傳統(tǒng)的課堂模式，依托互聯(lián)網(wǎng)和智能手機，進行互動性更強、隨時隨地的學習。

這種全新的學習模式更加契合消費者的需求，展現(xiàn)出了一個誘人的市場“錢景”。很多傳統(tǒng)英語培訓機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)向在線平臺，仔細探究在線英語教育機構(gòu)的管理團隊不難發(fā)現(xiàn)，各個層級都有來自那些人們耳熟能詳?shù)挠⒄Z教育機構(gòu)的成員：新東方的前聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平是51Talk的投資人，51Talk的首席運營官張禮明來自于華爾街英語……線上教育植入傳統(tǒng)英語教育的基因，也昭示著行業(yè)轉(zhuǎn)型的必然趨勢。目前，以51Talk、新東方在線、滬江網(wǎng)等為代表，在線英語學習市場的格局已初步形成。

英語學習更便捷高效

與傳統(tǒng)的英語教育模式相比，搭載了“互聯(lián)網(wǎng)快車”的在線英語教育優(yōu)勢很多：對學員而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺使得一對一的強互動變成可能，不需提前很久約課，也不需要專門去教育機構(gòu)上課，大大節(jié)省了時間和成本，隨時隨地的高頻學習成為可能。對教育機構(gòu)而言，辦公場地的租賃成本明顯降低，教師資源更為豐富，聘請外教不再受地域局限，可以直接海外簽約。

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，人們學習英語的門檻和成本降低了，個性化的因材施教成為可能。更為重要的是，學好語言的關(guān)鍵是實質(zhì)性接觸語言的頻率，現(xiàn)在人們可以通過智能手機，利用碎片化時間高頻次地學習外語，正是抓住了關(guān)鍵。

梁麗妮在一家專門做進口國際貿(mào)易的公司工作，她在51Talk無憂英語上學習英語已經(jīng)有一年半了，目前已經(jīng)達到12級的中高級水平。她覺得這種在線學英語的方式很方便，“打開51Talk的手機APP，通過注冊，我就可以自主選擇老師并預約選課，一堂課時長25分鐘，可以通過自主研發(fā)的授課平臺，或QQ、Skype等軟件完成視頻教學。這種新的學習方式非常適合我們這些正在工作的人，因為選課方式靈活自由，我可以在工作間隙選課，而且費用也比較便宜。”

“中國的英語教育市場正在變得多元化，留學已經(jīng)不再是學習英語最重要的市場，中國的年輕白領(lǐng)需要學好英語提升自己的職場技能，許多中小學生父母也認為孩子不能只會考試，更需要用英語進行交流。”51Talk創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳告訴記者。

為了順應市場需求，51Talk不斷創(chuàng)新在線英語教育模式。目前，51Talk可供選擇的課程包括經(jīng)典英語、綜合英語、生活口語、自由會話、面試口語、商務英語、青少年英語、時事英語、旅游英語等各個方面。為了讓學員選擇到適合自己的老師，在軟件界面設置了老師的頭像、用戶評分、擅長課程、適合何種程度的學員以及近期的課程安排，學員還能聽一段由該老師錄制的音頻，以判斷其發(fā)音和表達自己是否喜歡。

為提升在線英語教育質(zhì)量，51Talk開發(fā)了五步教學法，每一步都有嚴格規(guī)定，老師在線授課時并不是想聊什么就聊什么，而是要滿足課程體系的要求，在教案的基礎(chǔ)上進行發(fā)揮。“我們建立的是練習、學習、輔導的閉環(huán)，通過課前的預習和課后復習，掌握學生的情況，讓老師有的放矢，更好地針對學生的薄弱環(huán)節(jié)進行輔導，這是過去傳統(tǒng)時代不能想象的。”黃佳佳說。

創(chuàng)辦于2011年的51Talk無憂英語主要提供外教1對1的在線英語培訓服務，目前注冊用戶數(shù)量超過200萬，外教老師4000余人，員工近6000名，已經(jīng)成為全國用戶量最大、外教數(shù)量最多的在線英語教育品牌。

這種在線英語培訓模式在獲得市場認可的同時，也得到了資本的青睞：51talk先后獲得真格基金和順為基金的投資。2014年10月，51Talk又獲得紅杉資本領(lǐng)投的5500萬美元C輪融資，成為紅杉在在線教育領(lǐng)域的第一單。今年9月16日，51Talk在北京舉行發(fā)布會，正式簽約網(wǎng)球運動員李娜作為公司代言人，全面開啟了互聯(lián)網(wǎng)+英語的全民學習階段。

差異化市場競爭是關(guān)鍵

移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2015年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”教育研究報告》顯示：2014年中國在線教育市場規(guī)模達到1264億元，2015年中國在線教育市場規(guī)模將達1711億元，增長率35.4%；用戶規(guī)模將達2.49億人，增長率45.6%。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，在線教育市場將保持快速增長趨勢。在線英語教育市場也不例外。

不過，要在錢景誘人的市場蛋糕中分得一杯羹，必須精準把握消費者需求，做好差異化競爭。結(jié)合不同消費者不同的英語學習目標，各大在線英語教育機構(gòu)紛紛瞄準幼兒、中小學、考試類、商務等不同的市場細分領(lǐng)域深耕細作。

瞄準0至6歲幼兒英語啟蒙的“嘰里呱啦”手機應用APP，就通過生動有趣的歌曲、動畫片、故事等營造了一個輕松活潑的語言環(huán)境，減少孩子對英語的陌生感。這種浸潤式的學習方式更適合孩子學習英語的特點。每天只要收聽或收看15分鐘就完成了學習任務。

考慮到很多企業(yè)將四、六級考試證書作為錄用大學畢業(yè)生的重要“門檻”，今年5月，騰訊精品課正式啟動“大學英語拯救計劃”進校園活動，聯(lián)合貴學教育共同面向國內(nèi)大學生，推出了大學英語四、六級免費在線輔導課程，旨在幫助大學生順利通過英語考試。

一些傳統(tǒng)英語培訓機構(gòu)也順應趨勢，紛紛開辟在線教育平臺，研發(fā)各自的語言培訓系統(tǒng)，具有代表性的是英孚Smart15學習系統(tǒng)，這套綜合課程包括在線小組會話課、在線私人會話課、小班面授輔導、研討練習輔導等內(nèi)容，將線上線下教育相結(jié)合，在保持原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上加入互聯(lián)網(wǎng)教育的內(nèi)容。

在完成原始用戶的積累后，在線英語教育機構(gòu)也開始探索更多商業(yè)模式。許多教育機構(gòu)都開有線下體驗店，51Talk就在北京的建外SOHO開有線下體驗店。區(qū)域體驗店運營總監(jiān)鄭君瑜告訴記者，未來兩三年內(nèi)計劃開100家體驗店，除主要一線城市外，公司將會把側(cè)重點放在三四線城市。體驗店內(nèi)將設立VIP體驗專區(qū)，提供更加人性化、精細化的服務。

甘肅北方扶貧技工學校為國家級重點技工學校，學校開設有電力機車運用與檢修專業(yè)、鐵道運輸管理專業(yè)、城市軌道交通運輸與管理專業(yè)、客車車輛檢修專業(yè)、內(nèi)燃機車運用與檢修專業(yè)等專業(yè)。
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